Trong khi thị trường vẫn đang phát triển trong năm qua, nhiều công ty tiền điện tử đã chi hàng trăm triệu đô la cho quảng cáo, chẳng hạn như quảng cáo Super Bowl, đặt tên sân vận động, chứng thực người nổi tiếng, v.v.Tuy nhiên, khi vốn thị trường tổng thể bị thắt chặt và các công ty sa thải công nhân chỉ để tồn tại trong thị trường giá xuống, những công ty đã chi rất nhiều tiền cho quảng cáo trước đây cũng đã giảm đáng kể chi phí tiếp thị của họ.
Chi tiêu tiếp thị kinh doanh tiền điện tử giảm mạnh
Theo Wall Street Journal, kể từ khi Bitcoin đạt đỉnh 68.991 USD vào tháng 11 năm ngoái, chi tiêu quảng cáo của các thương hiệu tiền điện tử lớn trên các nền tảng kỹ thuật số như YouTube và Facebook đã giảm dần, giảm khoảng 90% so với mức đỉnh.Và trong bối cảnh thị trường tồi tệ, cộng với việc thiếu vắng các sự kiện lớn như Super Bowl hay Thế vận hội mùa đông gần đây, chi tiêu quảng cáo trên truyền hình cũng giảm đáng kể.
“Nhìn chung, mức độ tin cậy kinh tế vĩ mô hiện nay khá thấp.Ngoài ra, khi giá bitcoin thấp, xu hướng tương tác với ứng dụng và khách hàng mới sẽ ít hơn”, Dennis Yeh, nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower cho biết.
Theo báo cáo, sau đây là những thay đổi trong chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình của các công ty tiền điện tử khác nhau trong giai đoạn này:
1. Chi tiêu cho Crypto.com đã giảm từ 15 triệu đô la vào tháng 11 năm 2021 và 40 triệu đô la vào tháng 1 xuống còn 2,1 triệu đô la vào tháng 5, giảm khoảng 95%.
2. Chi tiêu của Gemini đã giảm từ 3,8 triệu USD trong tháng 11 xuống còn 478.000 USD trong tháng 5, giảm khoảng 87%.
3. Chi tiêu cho Coinbase đã giảm từ 31 triệu USD trong tháng 2 xuống còn 2,7 triệu USD trong tháng 5, giảm khoảng 91%.
4. Các khoản thanh toán của eToro gần như giống nhau, rơi vào khoảng 1 triệu USD.
Tuy nhiên, không phải tất cả các công ty đều giảm chi tiêu quảng cáo.Chi tiêu quảng cáo của FTX trong tháng 11 năm ngoái là khoảng 3 triệu USD và vào tháng 5 năm nay, nó đã tăng khoảng 73% lên 5,2 triệu USD.Vào ngày 1 tháng 6, họ thông báo tuyển dụng siêu sao NBA Lakers Shaquille.O'Neal đóng vai trò là đại sứ thương hiệu.
Ngành công nghiệp bước vào mùa đông lạnh giá
Ngoài việc bị ảnh hưởng bởi suy thoái, các cơ quan quản lý cũng chú ý nhiều hơn đến thị trường tiền điện tử do những vụ bê bối gần đây trong ngành và Sở giao dịch chứng khoán Mỹ đã cảnh báo các nhà đầu tư vào tháng 6 về các công ty phụ thuộc nhiều vào sự chứng thực của người nổi tiếng.
Taylor Grimes, người đứng đầu bộ phận phát triển kinh doanh tại công ty quảng cáo Martin Agency của Mỹ, cũng cho biết ông đã nhận được hơn chục yêu cầu đề xuất từ các thương hiệu tiền điện tử trong năm 2021 và đầu năm 2022, nhưng những yêu cầu này không còn mạnh mẽ như trước nữa. gần đây.
“Cho đến vài tháng trước, đây là một lĩnh vực mới quan trọng và rất sáng tạo.Tuy nhiên, trong những tuần gần đây, lượng yêu cầu phần lớn đã cạn kiệt,” Taylor Grimes nói.
Dù thế nào đi nữa, sự bùng nổ đều có chu kỳ riêng của nó và khi giảm chi tiêu trong thời kỳ thị trường giá xuống, các công ty có nhiều thời gian hơn để tập trung vào xây dựng và phát triển.Michael Sonnenshein, giám đốc điều hành của công ty quản lý tài sản kỹ thuật số Grayscale, cho biết đã đến lúc ngành này chuyển sang giáo dục người tiêu dùng về lợi ích và rủi ro của các loại tài sản mới nổi.
Ngoài ra còn có nhiều công ty lựa chọn đầu tư vàomáy khai thác mỏkinh doanh, chi phí tiền tệ và rủi ro phát sinh thông qua khai thác tương đối thấp hơn.
Thời gian đăng: 17-08-2022